Lancer un plan de communication est une tâche ardue. Internet l’a rendu beaucoup moins complexe. Il existe plusieurs moyens de diffuser un message sur le web. Faire connaître son site au grand public nécessite une visibilité accrue. Vendre un produit ou un service sur la toile n’a jamais été aussi simple. Il suffit d’avoir la bonne méthode. La publicité display fait partie de ces outils fétiches prisés par les professionnels. Attirer l’attention des internautes est la première étape de la démarche. Pour mieux attirer les cibles, le display est certainement l’outil digital par excellence.
Parfaire ses bannières en display : en quoi est-ce indispensable ?
La manœuvre consiste à créer une bannière site web cohérente avec l’identité de l’entreprise et le message à diffuser aux audiences. L’erreur fatale que commettent de nombreux annonciateurs peu avisés est de se fier à la concurrence. Il est vrai qu’il est toujours bon de s’aligner sur les techniques des concurrents. Par contre, c’est celui qui arrive à faire la différence qui rapporte le meilleur avantage concurrentiel. Il est ici question d’audace et de créativité. On essayera de séduire les internautes et de proposer quelques choses de surprenant et d’attirant. Pour ce faire, le contenu de la bannière web devra faire mention des cibles. Dans la mesure du possible, on veillera à viser les niches. Elles sont beaucoup plus intéressantes qu’un public trop dispersé. Quant au message, la communication choisie sera centrée sur les fonctionnalités à pourvoir et les détails alléchants de l’offre en question. Pour ne pas vite perdre l’audience, le ton utilisé sur la bannière site web est fondamental. Il en va de même pour les images d’illustration qui rendra cohérentes la bannière avec la marque.
Investir dans le display : qu’est-ce qu’on a à y gagner ?
Les internautes passent beaucoup de temps entre les différents pages et sites qui les intéressent. Ils naviguent à la recherche de produits, de service, d’informations ou tout simplement de divertissement. Selon un sondage récent, Internet serait classé numéro 2 parmi les médias les plus utilisés. Outre la presse écrite et la télévision, le numérique est en train de prendre une place importante dans la vie quotidienne. D’ailleurs, une grande partie de ces navigations se ferait surtout sur des sites de navigations. Pour les annonciateurs, c’est une vraie aubaine car ils peuvent ainsi établir des stratégies plus adaptées à la bannière publicitaire. Les types de canaux comme le display assurent un bon retour sur investissement. Cette situation s’explique par des coûts d’exploitation relativement moindre par rapport à d’autres solutions proposées en ligne. Il faut également souligner le vaste réseau qu’offre l’affiliation à une campagne de display. Le but étant de faire parvenir une annonce à une audience, les réseaux de display facilitent ce premier contact avec une efficacité quasiment infaillible.
Souscrire à une offre display : quels sont les principaux avantages ?
Avec l’émancipation d’Internet à travers le globe, plusieurs réseaux display ont vu le jour. Les annonciateurs recherchent des solutions marketing qui diminue les dépenses en promotion. Le display s’est présenté comme un candidat parfait. Celui de Google est celui qui offre sûrement la meilleure couverture. Avec pas moins de deux millions de site à son actif, ce réseau assure une visibilité considérable pour tout professionnel qui souhaite se faire une place dans ce marché si concurrentiel. L’avantage du display est principalement sa capacité à investir tous les recoins du web comme les réseaux sociaux et les sites d’éditeurs. On ne gagne rien à être présent sur presque toutes les plateformes. Parfois, il est recommandé de choisir ses domaines par rapport à des critères personnels et murement réfléchis. Ces publicités d’affichages ont l’avantage d’être visuellement plaisant. Les graphiques et les illustrations peuvent être personnalisés à souhait sans limitation. Autrement dit, une publicité display attire l’attention et éveille la curiosité. Il est possible d’adopter différents types de formats comme les vidéos, le GIF ou les contenus audio.
Recourir à une publicité display : comment mesurer les résultats ?
En tant que professionnel, on attend que les efforts de communication soient récompensés par des résultats fiables et pertinents. Les différentes plateformes fournissant des offres display connaissent déjà ce genre d’attente de la part des annonciateurs. Une campagne de communication n’est peut être considérée comme aboutit que si les résultats sont satisfaisants. Le display répond à ces exigences et offrent des données réelles des activités réalisées. Il permet par exemple de connaître avec précision la performance des annonces sur une période donnée. Il est possible de se renseigner sur les statistiques des clics sur une publicité donnée. L’identité du site sur lequel l’internaute a navigué est également dévoilée. Ces précieuses données seront nécessaires pour le ciblage et l’élaboration des prochains éléments visuels à intégrer pour mieux vendre. Le display est une solution tout en un qui combine à la fois le référencement et les prouesses de la technologie digitale.
L'outbound marketing, appelé aussi le marketing sortant en français, est la forme la plus traditionnelle de marketing : la communication est faite dans le sens de l'annonceur vers le consommateur, comme dans le monde physique par voie d'affichage sur les lieux fréquentés par le prospect ou client.